Acasa | Carte si Film | Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, de Dana Thomas

Recenzie

Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, de Dana Thomas

 SHARE  

Adaugat in 27 februarie 2012

Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, de Dana Thomas

Deluxe: How Luxury Lost Its Luster. Foto: entengvince.wordpress.com

"Razboiul omoara oameni dar luxul distruge omenirea; corupe in acelasi timp si corpul, si mintea" John Crowne, scenarist englez din secolul al XVII-lea

"Industria luxului genereaza peste 160 de miliarde de dolari vanzand produse de imbracaminte, incaltaminte, piele, esarfe de matase, ceasuri, bijuterii, parfumuri si cosmetice care dau impresia de bogatie si o viata de rasfat – o viata luxoasa. Treizeci si cinci din cele mai mari marci creeaza 60 la suta din venituri, si zeci de firme mai mici genereaza restul. Numeroase marci inclusiv Louis Vuitton, Gucci, Prada, Giorgio Armani, Hermes si Chanel au vanzari anuale ce depasesc un miliard de dolari americani.

Majoritatea companiilor de lux pe care le cunoastem au inceput acum o suta de ani sau mai mult, ca firme mici, de una sau doua persoane, care vindeau produse artizanale de mare rafinament. In ziua de azi aceste companii, desi poarta inca numele fondatorilor, sunt, in cea mai mare parte, proprietatea unor magnati care in ultimele doua decenii le-au transformat in afaceri de multe milioane de dolari, cu marci recunoscute pe plan mondial. Magazinele de profil ocupa strazile principale ale oraselor, aeroporturile si mall-urile. Reclamele lor umplu revistele si afisele stradale. Clientela principala este formata din femei bogate intre treizeci si cincizeci de ani."

Industria luxului a ramas multa vreme un apanaj al putinilor celor foarte bogati - si o tema burgheza, demodata si nu prea interesanta pentru restul. Asta pana la aparitia, din 1980, a unei puternice categorii demografice: femeile nemaritate in functii de conducere. Odata cu aparitia meritocratiei americane si a diversilor manageri cu salarii mari si fara obligatii familiale, magnatii au vazut enormul potential al produselor de lux. Au cumparat sau preluat companiile de lux de la fondatorii imbatraniti sau de la mostenitorii lor incompetenti, si au transformat firmele in exemple de McLux: productie de masa, linii de accesorii ieftine, si cat mai mult bling-bling. Si bineinteles, au intins tentacule in China si alte tari din Asia care au deveenit pietele lor principale de desfacere pe plan mondial.

"Industria de lux a schimbat stilul nostru vestimentar. A realiniat sistemul claselor economice. Ne-a schimbat modul de comunicare. A devenit o parte din viata noastra sociala. Pentru a realiza toate aceste lucruri, si-a sacrificat integritatea, si-a subminat produsele, si-a murdarit istoria, si si-a inselat consumatorii. Pentru a face luxul mai «accesibil», magnatii au deposedat luxul de tot ceea ce il facea deosebit.

Luxul si-a pierdut stralucirea."

Asa isi incepe Dana Thomas cartea sa de succes care, cu date solide si verva spumoasa, transforma cititorul din cumparator neinformat intr-un iubitor daca nu neaparat al luxului, macar al lucrului facut bine si cu pasiune. Cum din descrierea ei se pare ca Smart Women americane au partea lor de vina pentru explozia de prost gust care se vede in magazine de la 1980 incoace, si cum e bine sa ne respectam banii pe care-i muncim – si chiar si cei pe care-i primim – acest ghid istoric, comercial si stilistic al luxului este ca un dus cu apa foarte rece – dar cu un gel de dus de inalta clasa, si ne poate folosi si noua.  

Prima parte a aceste carti descrie luxul in faza sa initiala, si schimbarile pe care le-a suferit industria pentru a deveni ceea ce este acum. De la arta exceptionala a vechilor maestri ai luxului la flerul de afaceri, viclenia, tradarea si lacomia conglomeratelor care domina piata actuala, totul este notat, remarcat si dezvoltat. In partea a doua, evidentiaza  instrumentele folosite de magnatii luxului pentru a-i conferi un plus de credibilitate: vedetele de la Hollywood, personalitatile care-si imprumuta numele parfumurilor si cosmeticelor, si lacomia manipulatoare a stilistelor de vedete. In ultima parte, poate cea mai trista, este descris modul in care productia de bunuri de lux s-a mutat in China.

Posetele cu marci cunoscute, pentru care unele femei economisesc luni intregi, sunt produse, din materiale ieftine si de multe ori sintetice, in China sau alte tari. Acolo muncitorii sunt multumiti sa doarma in camine, sa munceasca pana la epuizare si sa traiasca cu un castron de orez pe zi. Asta daca nu cumva modelul este prea migalos, caz in care poate fi opera unor degetele de copil.  Fiindca si acest lucru, in unele tari, este din pacate inca posibil. Si ca sa completam tabloul, alta fabrica, sau uneori aceeasi, scoate pe sest falsuri aproape identice cu originalul, la o fractiune din pretul acestuia. Nu-i asa ca merita sa traiesti cu iaurt ca sa cumperi asa ceva? In final, designerii care-si imprumuta numele colectiilor speciale de la magazine ieftine dar moderne ca H&M matura si ultima urma de exclusivitate care mai exista, daca mai exista, in aceasta perversa lume a luxului.

Aceste povesti triste de lacomie, degradarea vechilor valori si exploatarea consumatorului naiv si ahtiat dupa produse de lux nu pentru ceea ce sunt, ci pentru ceea ce reprezinta, se intretes cu povesti emotionante ale unor produse de lux real. Da, inca mai exista, e pur si muove! De o calitate exceptionala pazita cu ardoare, marfurile de lux real, care prind viata sub mainile unor artizani veritabili, iti inalta sufletul si iti satisfac dragostea de frumos, de un lucru bine facut, de respect pentru propria arta si de a avea ceva atat de special incat oricati bani ai da pe produsul respectiv, tot ai senzatia ca esti in castig.

"Ce stie taranul ce-i sofranul" este o zicala binecunoscuta. Ei bine, "Cum si-a pierdut luxul stralucirea" explica foarte bine ce este adevaratul sofran. Autoarea, o fina cunoscatoare a luxului, nu este elitista, snoaba sau orice alte atribute ar putea caracteriza o persoana care "se lafaie in lux". Mesajul ei este clar: acesta este sofranul, acesta este rumegusul vopsit care trece adesea drept sofran. Asa le deosebiti. Cine vrea si poate, gustati sofran adevarat. Altfel, folositi patrunjel, tarhon sau descoperiti o mirodenie noua. Orice e mai bine decat rumegusul vopsit.

Dana a calatorit foarte mult pentru a scrie aceasta carte si a reusit sa gaseasca nu numai mesteri cu traditie, dar si firme noi, micute, cu creatori entuziasti si competenti, care sunt acum ceea ce marile marci au fost candva, si care raspund dorintei consumatorului informat de a evita tirania orwelliana a McLuxului. Exista, totusi, speranta.

Despre Autoare: Dana Thomas este autoarea bestsellerului New York Times "Deluxe: Cum si-a pierdut luxul stralucirea", publicata de Penguin Press in 2007. Dana si-a inceput cariera ca redactor in sectia de Stil a publicatiei Washington Post. A fost corespondenta de presa pentru moda si cultura europeana pentru Newsweek in Paris. Mai recent, Dana a scris pentru revista New York Times, The New Yorker, Vogue, Harper’s Bazaar, Los Angeles Times si Financial Times. A predat ziaristica la The American University of Paris si a primit Premiul Ellis Haller pentru Realizari Exceptionale in Ziaristica. In prezent locuieste la Paris.



Autor: Sandra
 


 SHARE :  Trimite pe mail
dana thomasrecenziecartehow luxury lost its lusterluxcompaniipiatafalsieftinvanzariindustrie CITESTE MAI MULTE DESPRE

9147 citiri

69 comentarii

Participa la discutie. Citeste comentariile cititorilor si exprima-ti si tu parerea!
Adauga comentariu
Nume
Email
Website
Subiect
Comentariu
2000 caractere ramase
 
  Trimite

Good to know

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Mulți părinți nu vor să devina emoționali în fața copiilor. Este bine sa procedezi asa sau ar trebui sa ii spui copilului ca ti-e frica de paianjeni sau ca esti furios din cauza jobului? În timp ce tema este complexă, din studii reies câteva răspunsuri clare, conform theconversation .

Good to know

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Căpitanul Andreea Oana Ardeleanu a executat astazi, de la ora 10.00, zborul de evaluare pentru obținerea calificării de instructor de zbor pe aeronava IAR 99 devenind, astfel, prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție.

Familie

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

În curând, se împlinesc 14 ani de când tatăl meu a murit. S-a întâmplat brusc și, oarecum, neașteptat. Nu mai era chiar tânăr și nici cu sănătatea nu stătea prea bine. Era însă, în ciuda problemelor de sănătate, într-o formă foarte bună. S-a dus așa cum și-a dorit: ”mâncat bine, dormit bine, dimineața sculat mort”.

Relatii

 Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Noi considerăm că tinerii au parte de mai mult sex decât au în realitate, iar bărbații au viziune distorsionata asupra vieții sexuale a femeilor tinere, conform unui nou studiu.

Familie

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Au trecut câteva zile de când niște femei au plecat pe lumea cealaltă lăsându-și copiii pe mâna cine știe cui pe lumea asta. Am urmărit cât am putut cazul Nicoletei Botan. Am dat drumul chiar și la televizor, cu ocazia asta. M-am uitat la știri! M-am uitat câteva zile.

Good to know

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii, dar nu au curajul să admită și să spună. Prietena mea o recunoaște: nu-i plac copiii, nu o emoționează obrăjorii bucălați și nici nu simte că viața ei e incompletă fără o pereche de mânuțe încolăcite în jurul gâtului.

Relatii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Cand sunteti doar voi doi, sexul se poate întâmpla oricând, oriunde, dar pe masura ce familia începe să crească, momentele de intimitate pot deveni o amintire.