Acasa | | Cultul etichetei: Cand cumperi un produs de lux primesti mai mult decat un obiect, achizitionezi un vis

Cultul etichetei: Cand cumperi un produs de lux primesti mai mult decat un obiect, achizitionezi un vis

 SHARE  

Adaugat in 28 septembrie 2010

Cultul etichetei: Cand cumperi un produs de lux primesti mai mult decat un obiect, achizitionezi un vis

Agentii de vise / Foto: Reuters

Visul american s-a adaptat lejer la nevoile romanesti rezultand un melanj din care nu pot lipsi vila, masina straina si cel mai adesea mare, hainele de firma cumparate de la mama lor de acasa si un cadru social care sa permita expunerea tuturor acestora.

In parte e explicabil. Daca ti-a fost dat sa stai vreodata intr-o cutie de chibrituri vrei cat mai mult spatiu de locuit chiar daca e greu de crezut ca ai nevoie de 10 camere. O masina mare si solida iti da intaietate in trafic astfel incat poti fi regele soselelor (iar la cum conduc unii acest aspect nu e tocmai de neglijat). Iar hainele de firma presupun (chiar daca nu intotdeauna au) o calitate pe care cu totii o cautam. Ce e in plus e nevoia de a epata, de a te prezenta celorlalti prin ceea ce ai mai degraba decat prin ceea ce esti.

Acest lucru se intampla deoarece atunci cand cumperi un obiect de lux cumperi de fapt un vis, o imagine. Ceasul de firma vine cu o atitudine, vila mobilata dupa Architectural Digest vine cu stima de sine si aprecierea celorlati. Toate acestea, impreuna, redau aparenta unei vieti perfecte, indiferent daca aceasta exista sau nu in realitate.

E reprezentativ aici un film din 2009 ce o are in rol principal pe Demi Moore- "The Joneses". Pentru cine nu stie povestea, e vorba despre o tactica de marketing bazata pe "product placement". Cei patru membri Jones dau impresia unei familii perfecte, baza acestei perfectiuni fiind chiar produsele de ultimul racnet pe care le folosesc. In realitate, membrii familiei nu sunt decat patru straini care pun in scena o piesa elaborata in incercarea de a convinge locuitorii suburbiei in care sunt plasati sa cumpere cat mai multe dintre produsele expuse.

In teorie e simplu sa zici nu, sa rezisti tentatiei de arunca bani pe ceva ce nu iti trebuie insa problema e mai spinoasa. Marketingul facut de cei ce produc (indiferent de calitatea produselor) urmareste sa vanda chiar daca asta se face prin intermediul crearii unei nevoi false. Iar cu cat creste nivelul produsului (si pretul acestuia) cu atat tacticile de marketing devin mai subtile. Un produs de lux vine la pachet cu respect, putere si imaginea de perfectiune.

Despre asta a vorbit recent si Donald Potard, co-fondatorul brand-ului Gaultier si CEO Emanuel Ungaro, in cadrul unei conferinte sustinute la Bucuresti. Tema discutiilor a fost luxul, acesta adresandu-se, in primul rand, tinerilor creatori romani care viseaza ca, intr-o zi, o eticheta cu numele lor prinsa pe un produs sa valoreze o mica avere.

In acest context Potard a numarat si a explicat cele 10 calitati/ conditii ale luxului:

- placerea (dupa cum povestea Jean-Louis Dumas, capul companiei Hermes pana de curand, magazinul Hermes din Paris nu e altceva decat "un magazin de jucarii adresat adultilor");

- serviciul (felul in care clientul este tratat in magazin reprezinta aproape jumatate din lux);

- emotia (achizitia unui obiect scump e insotita de nerabdare si asteptare);

- sacrul (religia luxului: se creaza in jurul creatorului imaginea unui semizeu);

- recunoasterea (firma, fie mentionata integral, fie doar printr-o monograma cum ar fi D&G, inlocuieste functia blazonului);

- frustrarea (vrem sa obtinem ceea ce nu putem avea);

- timpul  (un obiect de lux duce in spate o traditie);

- indrazneala (produsele trebuie sa uimeasca);

- puterea (luxul e apanajul celor puternici, celor care si-l pot permite, si le da ocazia sa se diferentieze de "turma");

- pretul (desi insotit de o calitate pe masura, pretul trebuie sa fie mare, restrictiv);

Un produs care indeplineste aceste conditii devine in ochii nostri un lux. Odata cu el cumperi toate aceste atribute, nu doar in mintea ta dar si in mintea celor care se conformeaza acelorasi principii.



Autor: I. C.
 


 SHARE :  Trimite pe mail
brandmodademi mooreluxgaultierthe jonesesdonald potardhermesemanuel ungarojean louis dumas CITESTE MAI MULTE DESPRE

13211 citiri

56 comentarii

Participa la discutie. Citeste comentariile cititorilor si exprima-ti si tu parerea!
Adauga comentariu
Nume
Email
Website
Subiect
Comentariu
2000 caractere ramase
 
  Trimite

Good to know

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Mulți părinți nu vor să devina emoționali în fața copiilor. Este bine sa procedezi asa sau ar trebui sa ii spui copilului ca ti-e frica de paianjeni sau ca esti furios din cauza jobului? În timp ce tema este complexă, din studii reies câteva răspunsuri clare, conform theconversation .

Good to know

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Căpitanul Andreea Oana Ardeleanu a executat astazi, de la ora 10.00, zborul de evaluare pentru obținerea calificării de instructor de zbor pe aeronava IAR 99 devenind, astfel, prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție.

Familie

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

În curând, se împlinesc 14 ani de când tatăl meu a murit. S-a întâmplat brusc și, oarecum, neașteptat. Nu mai era chiar tânăr și nici cu sănătatea nu stătea prea bine. Era însă, în ciuda problemelor de sănătate, într-o formă foarte bună. S-a dus așa cum și-a dorit: ”mâncat bine, dormit bine, dimineața sculat mort”.

Relatii

 Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Noi considerăm că tinerii au parte de mai mult sex decât au în realitate, iar bărbații au viziune distorsionata asupra vieții sexuale a femeilor tinere, conform unui nou studiu.

Familie

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Au trecut câteva zile de când niște femei au plecat pe lumea cealaltă lăsându-și copiii pe mâna cine știe cui pe lumea asta. Am urmărit cât am putut cazul Nicoletei Botan. Am dat drumul chiar și la televizor, cu ocazia asta. M-am uitat la știri! M-am uitat câteva zile.

Good to know

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii, dar nu au curajul să admită și să spună. Prietena mea o recunoaște: nu-i plac copiii, nu o emoționează obrăjorii bucălați și nici nu simte că viața ei e incompletă fără o pereche de mânuțe încolăcite în jurul gâtului.

Relatii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Cand sunteti doar voi doi, sexul se poate întâmpla oricând, oriunde, dar pe masura ce familia începe să crească, momentele de intimitate pot deveni o amintire.