Acasa | Insider | Dupa criza economica vine criza culturii: Marile muzee ale lumii isi vand "fata" pentru a supravietui

Dupa criza economica vine criza culturii: Marile muzee ale lumii isi vand "fata" pentru a supravietui

 SHARE  

Adaugat in 3 februarie 2011

Dupa criza economica vine criza culturii: Marile muzee ale lumii isi vand

Reclama la Chanel instalata pe fatada Muzeului Orsay / Foto: Reuters

Palatul Dogilor din Venetia si Muzeul Orsay din Paris sunt doua dintre marile muzee ale lumii care, in cautare de fonduri, au decis sa isi vanda imaginea inchiriindu-si fatadele pentru publicitate. Desi publicul s-a declarat impotriva practicii care stirbeste frumusetea arhitecturala a monumentelor istorice, muzeele se vad nevoite sa urmeze pe aceeasi cale pentru a-si putea tine portile deschise.

Turistii ce se plimba pe malul Senei au ocazia, zilele acestea, sa admire in loc de frumoasa fatada a cladirii in stil Beaux Arts a Muzeului Orsay, o reclama pentru un parfum Yves Saint Laurent, titreaza New York Times. Un alt simbol cultural al capitalei franceze si al intregii umanitati, Palatul Versaille, pregateste schitele pentru doua hoteluri ce urmeaza sa apara pe fostul domeniu regal. Unul dintre ele va restaura trezoreria, o cladire din secolul al XVII-lea, transformand-o intr-un hotel de lux. Cladirea cunoscuta si ca "Hotel du Grand Controle" are vedere spre faimoasele sere Orangerie. Cele 23 de incaperi ale hotelului vor putea fi inchiriate la pretul de 950$ apartamentul pe noapte si vor fi decorate folosind ca baza culorile preferate ale reginei Marie-Antoinette: roz inchis (roz-amurg) si albastru. Lucrarea se va desfasura pe parcursul acestui an, informeaza France 24.

Venetia, parte a patrimoniului international Unesco, nu a scapat nici ea de reclamele ce acopera monumentele arhitecturale. Incepand cu 2008, panouri publicitare imense au inceput sa apara pe palatele ce marginesc Canal Grande si pe fatadele cladirilor ce marginesc Piata San Marco, pe Biblioteca Marciana si pe Palatul Dogilor, titreaza The Art Newspaper. Pentru pretul de 40,000 euro pe luna (pentru o perioada de 3 ani) orice firma poate acoperi cu reclame fatada Palatului Dogilor ce margineste laguna si se uneste cu Podul Suspinelor. Motivatia institutiilor culturale e cat se poate de simpla: in lipsa fondurilor guvernamentale, au nevoie de bani pentru restaurare si intretinere. Suma necesara restaurarii Palatului Dogilor se ridica la 2.8 milioane euro. Panourile publicitare au starnit indignarea cetatenilor si a turistilor. In vara anului trecut mai multe organizatii locale si internationale, arhitecti cunoscuti si directori de muzee din Marea Britanie si S.U.A au lansat un apel catre Sandro Bondi, ministrul italian al Culturii, si Giorgio Orsoni, primarul Venetiei, cerand modificarea legislatiei astfel incat sa fie interzise panourile publicitare de dimensiuni mari fixate pe cladirile orasului sub motivul ca " distrug experienta de a vedea una dintre cele mai frumoase creatii".

Si alte institutii culturale italiene sunt in situatii asemanatoare; in decembrie 2010 Muzeul Ara Pacis din Roma gazduia doua masini electrice Dany ce flancau Altarul Pacii realizat din marmura la cererea imparatului roman Augustus. Acest lucru a avut loc dupa ce un om de afaceri italian a sponzorizat institutia cu aproximativ 110,000 dolari, titreaza cotidianul spaniol ABC.

Pentru o lunga perioada de timp, muzeele europene s-au putut baza pe subsidii de la stat iar acest lucru a insemnat ca au evitat concedierile, taierile salariale si cresterea tarifelor de intrare. Criza economica a lovit insa puternic si in bugetele dedicate culturii. Guvernul olandez, spre exemplu, va reduce fondurile dedicate artei cu 20% in urmatorii patru ani. In plus, ministrul olandez al Culturii a subliniat ca numarul de vizitatori va fi un factor important in a determina cine primeste bani si cine nu. Guvernul francez ia masuri asemanatoare. Subsidiile de la stat reprezentau, pana recent, 75% din bugetul Muzeului Luvru. Acestea acopera acum jumatate din bugetul de 340 milioane dolari. Noi taieri de 5% se anunta pentru aproximativ 500 de institutii culturale franceze.

In acelasi timp, donatiile din partea corporatiilor au scazut si ele. Astfel, muzeele au inceput sa caute solutiile pentru a continua sa-si desfasoare activitatea. Intre timp, lumea artistica se uita ingrozita la ce se intampla si considera ca strategiile respective sunt sub nivelul bastioanelor culturii iar vizitatorii se consoleaza la gandul ca macar vor putea ca vada in continuare interiorul institutiilor.

In urma lipsei de fonduri muzeele au crescut pretul biletelor, au redus personalul, au taiat din salarii iar unele anunta ca isi vor micsora programul de functionare. Muzeul Luvru, cel mai vizitat din lume cu peste 8.5 milioane de vizitatori anual, a crescut pretul biletelor si ia in considerare sa acorde brand-ului de ceasuri de lux Breguet permisiunea de utilizare a numelui sau. Palatul Versaille urmareste si el sa isi inchirieze numele companiilor de ceasuri si alte produse de lux. In decembrie 2010, institutia si-a deschis si un magazin online ce vinde, printre altele, lumanari parfumate "Let them eat cake" inspirate de faimoasa replica a reginei Marie-Antoinette "Daca nu mai au paine, sa manance cozonac" (in orig: "S’ils n’ont plus de pain, qu’ils mangent de la brioche") data ca raspuns la protestele francezilor datorate cresterii pretului painii. Alte institutii recurg la schimburi in natura: Muzeul National de Arta Reina Sofia din Madrid a ajuns la o intelegere cu compania electrica: publicitate in schimbul curentului electric.

"Toti banii sunt investiti in renovare, restaurare, achizitii si organizarea de expozitii. Scopul cautarii de noi resurse financiare nu e sa castigam bani de dragul banilor. Vrem sa investim in mostenirea noastra, iar asta e o responsabilitate enorma si scumpa", a motivat Jean- Jacques Aillagon, presedintele Castelului Versaille.

O alta modalitate de a strange bani e reprezentata de turneele operelor de arta. Schimburile de lucrari intre muzee nu e ceva nou, doar ca pana acum se faceau fara costuri. Muzeele impun acum taxe si cauta activ institutii din strainatate la care sa isi trimita expozitiile. Spre exemplu, unele institutii franceze isi trimit lucrarile in muzeele regionale din S.U.A. si Asia. Centrul Pompidou a castigat anul trecut 1,9 milioane de dolari de pe urma turneelor operelor de arta. Muzeul d'Orsay a trimis un set de lucrari impresioniste intr-un tur de 3 ani in Madrid, San Francisco si Nashville; turneul ar trebui sa aduca un venit de 13 milioane de dolari. Custozii avertizeaza insa ca aceasta practica ar putea duce la distrugerea lucrarilor. Practica inchirierii fatadelor pentru reclame ramane astfel preferata. Muzeele insista insa ca impun limite: "Am refuzat o sticla de Coca-Cola. Un flacon de Chanel e frumos deoarece e tridimensional si se misca in bataia vantului", povesteste Amelie Hardivillier din partea Muzeului Orsay.

* Redactia SW isi rezerva dreptul de a alege, de a edita si de a transforma o parte dintre comentariile postate de cititori (ca raspuns la articolele de pe site) in materiale de sine statatoare

* Redactia SW isi rezerva dreptul de a sterge sau edita mesajele ce contin atacuri la persoana, insulte sau cuvinte licentioase



Autor: I. C.
 


 SHARE :  Trimite pe mail

6958 citiri

8 comentarii

Participa la discutie. Citeste comentariile cititorilor si exprima-ti si tu parerea!
Adauga comentariu
Nume
Email
Website
Subiect
Comentariu
2000 caractere ramase
 
  Trimite

Good to know

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Mulți părinți nu vor să devina emoționali în fața copiilor. Este bine sa procedezi asa sau ar trebui sa ii spui copilului ca ti-e frica de paianjeni sau ca esti furios din cauza jobului? În timp ce tema este complexă, din studii reies câteva răspunsuri clare, conform theconversation .

Good to know

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Căpitanul Andreea Oana Ardeleanu a executat astazi, de la ora 10.00, zborul de evaluare pentru obținerea calificării de instructor de zbor pe aeronava IAR 99 devenind, astfel, prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție.

Familie

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

În curând, se împlinesc 14 ani de când tatăl meu a murit. S-a întâmplat brusc și, oarecum, neașteptat. Nu mai era chiar tânăr și nici cu sănătatea nu stătea prea bine. Era însă, în ciuda problemelor de sănătate, într-o formă foarte bună. S-a dus așa cum și-a dorit: ”mâncat bine, dormit bine, dimineața sculat mort”.

Relatii

 Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Noi considerăm că tinerii au parte de mai mult sex decât au în realitate, iar bărbații au viziune distorsionata asupra vieții sexuale a femeilor tinere, conform unui nou studiu.

Familie

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Au trecut câteva zile de când niște femei au plecat pe lumea cealaltă lăsându-și copiii pe mâna cine știe cui pe lumea asta. Am urmărit cât am putut cazul Nicoletei Botan. Am dat drumul chiar și la televizor, cu ocazia asta. M-am uitat la știri! M-am uitat câteva zile.

Good to know

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii, dar nu au curajul să admită și să spună. Prietena mea o recunoaște: nu-i plac copiii, nu o emoționează obrăjorii bucălați și nici nu simte că viața ei e incompletă fără o pereche de mânuțe încolăcite în jurul gâtului.

Relatii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Cand sunteti doar voi doi, sexul se poate întâmpla oricând, oriunde, dar pe masura ce familia începe să crească, momentele de intimitate pot deveni o amintire.