Acasa | | Monopolul frumusetii - o afacere de stat in "cea din urma dictatura a Europei"

Monopolul frumusetii - o afacere de stat in "cea din urma dictatura a Europei"

 SHARE  

Adaugat in 2 decembrie 2010

Monopolul frumusetii - o afacere de stat in

Frumusetea- domeniul politicii / Foto: Reuters

Candidate la titlul de "miss" agreate de partid, campanii de publicitate cenzurate, modele "autorizate", si nu vorbim aici de vreun act inmanat de o scoala din domeniu, toate acestea trezesc vagi amintiri dintr-un regim politic apus. Nu e vorba insa de o retrospectiva antedecembrista ci despre o stare de fapt inregistrata in "cea din urma dictatura a Europei", titreaza Le Figaro.

Cu cateva saptamani inainte de alegerile prezidentiale din Belarus, presa internationala sta cu privirea indreptata catre tara slava la a carei conducere se afla de 16 ani Alexandr Lukasenko. Republica prezidentiala pe care Condolezza Rice, fostul Secretar de Stat american, o numea intr-un interviu pentru CNN "ultima dictatura adevarata din inima Europei", isi construieste imaginea controland indeaproape, printre altele, tot ce tine de domeniul frumusetii. Dupa cum puncteaza publicatia franceza, in Belarus, "frumusetea e afacere politica. Cu mai putin de o luna pana la alegerile prezidentiale, ea este, acum mai mult ca oricand, o arma de seductie".

"Nu as putea spune ca barbatii bielorusi sunt familiarizati cu canoanele universale de frumusete. Sunt insa rasfatati de compatrioatele lor," povesteste Olga Serejnikova, fosta Miss Belarus, actuala directoare a Scolii Nationale de Frumusete de la Minsk si presupusa "favorita" a presedintelui in functiune. Aceasta e la carma institutiei create de guvern in 1997 care, de-a lungul timpului, a fost vazuta fie ca "budoar al puterii" fie ca "vitrina estetica a unui regim nu prea democratic". Legaturile financiare dintre institutie si guvern nu sunt nici ele un secret. Scoala Nationala de Frumusete e singura autoritate din tara acreditata pentru a organiza competiile Miss Belarus si Miss Minsk si se bucura de sustinerea financiara a guvernului.

Scoala pregateste 60 de cursante odata, pentru o perioada de 4 luni. Acestea sunt recrutate prin intermediul dosarelor supuse comisiei sau alese dintre participantele la concursurile de frumusete. Cele mai bune dintre acestea sunt angajate de stat pentru a intampina "cu paine si sare" oficialii straini in cadrul vizitelor la nivel inalt. Desi cursurile scolii sunt o rampa de lansare, de altfel una dintre putinele din domeniu, contractele cu scoala si prin scoala vin cu limitarile lor. "Pentru manechinele bieloruse care au contract cu scoala, e aproape imposibil sa primeasca viza de emigrare. Trebuie sa ramana in tara si sa munceasca pentru salarii mizere. […] Controlul statului impiedica o cariera internationala", povesteste Svetlana, o fosta eleva a scolii.

Sub masca promovarii ocuparii fortei de munca, statul controleaza piata publicitatii, una dintre tinte fiind domeniul modei si frumusetii. Datoria publicitatii este, mai presus de orice, crearea si raspandirea unei imagini nationale agreabile. Asta inseamna ca figurile straine nu au ce cauta. "Voi, cei ce intrati aici, uitati de George Clooney si al lui «What else?». Doar daca actorul nu detine pasaport bielorus. […] De asemenea, trebuie sa folosim numai figuri bieloruse pe toate afisele si in toate revistele," povesteste Alexandre Shevelevich, directorul de creatie al agentiei de publicitate Krynn, una dintre cele mai vechi din tara. O lege din 2007 interzice utilizarea manechinelor straine in campaniile publicitare pentru marci nationale sau internationale. Verificarea nationalitatii manechinelor nu se face doar la nivelul agentiei; dosarele acestora trebuie supuse verificarii si aprobarii de catre un comitet national. Specialistii guvernamentali se asigura ca fetele respecta "normele etice" si au o imagine "calma si naturala", conforma cu imaginea pe care statul doreste sa o construiasca.

Intr-o criza grava de imagine, cauzata de lipsa unei opozitii reale, de o autoritate in deriva dar si de controlul mass mediei, guvernul e intr-o cursa contra-cronometru de cosmetizare. Astfel se explica si crearea unei comisii nationale formate din functionari, agenti de publicitate si de turism a carei functii este "crearea unei imagini a Belarusiei in strainatate." Poate si din aceste considerente, mana de fier pare sa se mai relaxeze. In aceasta toamna la Minsk s-a tinut prima editie a saptamanii modei bieloruse (Belarus Fashion Week), eveniment ce a urmarit crearea unei punti intre designerii bielorusi si moda internationala. De aceasta data, designerii straini au fost primiti cu bratele deschide. Cei drept, atentia s-a indreptat catre vecinii rusi; punctul culminant al evenimentului a fost reprezentat de colectia "Metamorfoze" semnata de designerul Slava Zaitsev supranumit "Red Dior".

Criticile nu au intarziat insa sa apara: "e praf in ochi pentru tinerii designeri: unde sunt investitorii? " a declarat Sasha Varlamov, stilist "oficial" de mai bine de 20 de ani. In acest moment, piata de imbracaminte este dominata de consortiul de stat Belecprom care gestioneaza procesele de productie si comercializarea in masa a hainelor. Cea mai mare marca din Minsk se numeste Komintern, iar Zara sau H&M nu au primit autorizatii de functionare. Deschiderea vizata prin saptamana modei ar putea aduce insa oarecare schimbari, caz in care, viitorul tarii s-ar putea hotara nu doar la urnele de votare ci si pe podium, conchide publicatia franceza.



Autor:   Corina Ionel
 


 SHARE :  Trimite pe mail

14344 citiri

2 comentarii

Participa la discutie. Citeste comentariile cititorilor si exprima-ti si tu parerea!
Adauga comentariu
Nume
Email
Website
Subiect
Comentariu
2000 caractere ramase
 
  Trimite

Good to know

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Mulți părinți nu vor să devina emoționali în fața copiilor. Este bine sa procedezi asa sau ar trebui sa ii spui copilului ca ti-e frica de paianjeni sau ca esti furios din cauza jobului? În timp ce tema este complexă, din studii reies câteva răspunsuri clare, conform theconversation .

Good to know

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Căpitanul Andreea Oana Ardeleanu a executat astazi, de la ora 10.00, zborul de evaluare pentru obținerea calificării de instructor de zbor pe aeronava IAR 99 devenind, astfel, prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție.

Familie

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

În curând, se împlinesc 14 ani de când tatăl meu a murit. S-a întâmplat brusc și, oarecum, neașteptat. Nu mai era chiar tânăr și nici cu sănătatea nu stătea prea bine. Era însă, în ciuda problemelor de sănătate, într-o formă foarte bună. S-a dus așa cum și-a dorit: ”mâncat bine, dormit bine, dimineața sculat mort”.

Relatii

 Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Noi considerăm că tinerii au parte de mai mult sex decât au în realitate, iar bărbații au viziune distorsionata asupra vieții sexuale a femeilor tinere, conform unui nou studiu.

Familie

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Au trecut câteva zile de când niște femei au plecat pe lumea cealaltă lăsându-și copiii pe mâna cine știe cui pe lumea asta. Am urmărit cât am putut cazul Nicoletei Botan. Am dat drumul chiar și la televizor, cu ocazia asta. M-am uitat la știri! M-am uitat câteva zile.

Good to know

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii, dar nu au curajul să admită și să spună. Prietena mea o recunoaște: nu-i plac copiii, nu o emoționează obrăjorii bucălați și nici nu simte că viața ei e incompletă fără o pereche de mânuțe încolăcite în jurul gâtului.

Relatii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Cand sunteti doar voi doi, sexul se poate întâmpla oricând, oriunde, dar pe masura ce familia începe să crească, momentele de intimitate pot deveni o amintire.