Acasa | | VIDEO Vara aceasta "se poarta Marilyn Monroe". Nostalgia primei jumatati de secol XX e vizibila in colectiile anului 2010

VIDEO Vara aceasta "se poarta Marilyn Monroe". Nostalgia primei jumatati de secol XX e vizibila in colectiile anului 2010

 SHARE  

Adaugat in 17 iunie 2010

VIDEO Vara aceasta

Reclame costume de baie Jantzen 1950 v. 2010 / Foto: Colaj capturi Jantzen.com

Daca am fi toti imbracati in cele mai recente colectii ce au aparut pe piata, litoralul si strazile anului 2010 ar semana destul de mult cu cele ale anilor 1910, 1950, ba chiar ale anilor '60. In viziunea trendsetter-ilor, vara lui 2010 ar trebui sa le apartina lui Marilyn Monroe, Ritei Hayworth sau Veronicai Lake. In incercarea de a-si gasi calea de acces spre buzunarul clientilor, firmele de imbracaminte au apelat la cel mai recent trend, unul adus in prim-plan de criza, si anume intoarcerea la radacini, informeaza The New York Times.

Costumele de baie Jantzen amintesc de cele purtate de fetele-poster ale anilor 1940, iar fetele ce le modeleaza sunt coafate in stilul aceleasi perioada. Eddie Bauer a reintrodus pe piata jachete asemanatoare cu cele livrate de companie pilotilor americani din al Doilea Razboi Mondial si alpinistilor prin anii 1950, iar L.L. Bean a relasat pantoful de vanatoare vandut in 1914 prin sloganul "Nu te poti astepta sa ai succes la vanatoare daca picioarele tale nu sunt imbracate adecvat."

Drept rezultat, pentru multe brand-uri din domeniu vara lui 2010 arata mai degraba ca vara lui 1910, lui 1949 sau chiar a lui 1960. Tematica din spatele acestor colectii este traditia, intoarcerea la radacini. Companiile de imbracaminte cu istorie in spate iau la periat arhivele, scotand pe piata modele lansate cu decenii in urma in speranta ca aerul clasic al hainelor ii va atrage pe consumatorii speriati de schimbarile sociale si economice ale acestei perioade. Acestia bat moneda pe faptul ca liniile de imbracaminte bazate pe traditie vor evoca amintiri din perioadele mai bune.

"Trecem printr-o perioada foarte nesigura, iar atunci cand oamenii sunt nemultumiti cu prezentul incep sa aprecieze cu adevarat trecutul si sa fie nostalgici. […] Vanzatorii incearca sa profite de pe urma acestui sentiment", sustine Nigel Hollis, analist-sef pentru firma de studii de piata Millward Brown.

Studiile arata ca in ultima vreme vanzarile au scazut in toate domeniile. Oamenii cumpara mai putin, iar atunci cand pleaca la cumparaturi prefera sa isi cheltuie banii pe produse locale, cu traditie.

Mediul economic nefavorabil a facut ca ideile care ar putea sa atraga interesul consumatorilor sa fie din ce in ce mai importante pentru intreprinzatori. Tendinta "heritage" e una dintre aceste idei; a dus la cresterea vanzarilor in randul companiilor ce au folosit-o chiar si acolo unde preturile au fost mai mari decat media.

"Se intampla ceva mare acum pe piata de consum americana si in mentalitati care ii face pe oameni sa prefere marcile 'heritage'. […] Oamenii vor sa creada in lucruri care sunt americane si vor sa ia parte la lucruri longevive", a povestit Neil S. Fiske, director al firmei Eddie Bauer care a plusat pe acest trend inca din toamna.

Trendul "heritage" e evident pe piata americana, desi o privire aruncata peste cataloagele europene arata ca fenomenul nu e restrans pe tarmul vestic al Atlanticului. Spre exemplu colectia Dior Cruise 2010-2011 e inspirata din moda anilor 50'-60' avand ca punct de plecare personajele feminine ale filmelor inscrise in Nouvelle Vague Francais.  Chanel si-a modelat colectia Cruise 2010-2011 dupa moda anilor '70s.

Trend-ul se extinde si in alte domenii economice. Compania de cereale General Mills a scos pe piata o editie limitata Lucky Charms si Cheerios ambalate in cutii vintage. Pepsi-Cola a scos la vanzare editii limitate Pepsi si Mountain Dew cu etichete retro.

Conform presedintelui companiei de imbracaminte Lands' End, Nick Coe, popularitatea articolelor vintage nu poate fi atribuita in totalitate situatiei economice instabile. "Tiparele de achizitionare au fost schimbate destul de serios de consumul nebunesc al decadei precedente. Nu e vorba neaparat despre produse ieftine- cat despre valoare reala. […] Au trecut zilele cheltuielilor frivole si al cumparaturilor de scurta utilizare", concluzioneaza Nick Coe.



Autor: I. C.
 


 SHARE :  Trimite pe mail
modatrenddiorchaneljentzencola CITESTE MAI MULTE DESPRE

5699 citiri

1 comentarii

Participa la discutie. Citeste comentariile cititorilor si exprima-ti si tu parerea!
Adauga comentariu
Nume
Email
Website
Subiect
Comentariu
2000 caractere ramase
 
  Trimite

Good to know

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Plângi în fața copilului sau te ascunzi în baie? Să ascunzi emoțiile negative de copil sau să le exprimi? Studiile spun că există o cale de mijloc

Mulți părinți nu vor să devina emoționali în fața copiilor. Este bine sa procedezi asa sau ar trebui sa ii spui copilului ca ti-e frica de paianjeni sau ca esti furios din cauza jobului? În timp ce tema este complexă, din studii reies câteva răspunsuri clare, conform theconversation .

Good to know

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție

Căpitanul Andreea Oana Ardeleanu a executat astazi, de la ora 10.00, zborul de evaluare pentru obținerea calificării de instructor de zbor pe aeronava IAR 99 devenind, astfel, prima femeie pilot din Forțele Aeriene Române instructor pe avion echipat cu motor cu reacție.

Familie

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

„Tatăl meu a avut două familii. M-am născut când tatăl meu era încă în divorț de prima sa soție”

În curând, se împlinesc 14 ani de când tatăl meu a murit. S-a întâmplat brusc și, oarecum, neașteptat. Nu mai era chiar tânăr și nici cu sănătatea nu stătea prea bine. Era însă, în ciuda problemelor de sănătate, într-o formă foarte bună. S-a dus așa cum și-a dorit: ”mâncat bine, dormit bine, dimineața sculat mort”.

Relatii

 Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Oamenii au parte de mai puțin sex decat crezi

Noi considerăm că tinerii au parte de mai mult sex decât au în realitate, iar bărbații au viziune distorsionata asupra vieții sexuale a femeilor tinere, conform unui nou studiu.

Familie

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Generația lui ''am fost bătut când eram mic și uite că n-am nimic

Au trecut câteva zile de când niște femei au plecat pe lumea cealaltă lăsându-și copiii pe mâna cine știe cui pe lumea asta. Am urmărit cât am putut cazul Nicoletei Botan. Am dat drumul chiar și la televizor, cu ocazia asta. M-am uitat la știri! M-am uitat câteva zile.

Good to know

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii. Și dacă nici nu-i fac, e foarte bine

Există femei care nu-și doresc copii, dar nu au curajul să admită și să spună. Prietena mea o recunoaște: nu-i plac copiii, nu o emoționează obrăjorii bucălați și nici nu simte că viața ei e incompletă fără o pereche de mânuțe încolăcite în jurul gâtului.

Relatii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Poti avea o viata sexuala si daca ai copii

Cand sunteti doar voi doi, sexul se poate întâmpla oricând, oriunde, dar pe masura ce familia începe să crească, momentele de intimitate pot deveni o amintire.